Identidad de marca · Dirección de arte
Hype
Un sistema visual conceptual para una marca de movilidad urbana que convierte cada desplazamiento en una experiencia más visible, flexible y conectada con la ciudad.
Proyecto académico conceptual. Hype no representa una empresa operativa ni un lanzamiento comercial.
- Publicación
- Behance · Marzo de 2022
- Contexto
- Máster de Dirección de Arte · Trazos
- Disciplina
- Identidad visual · Brand book
- Entregables
- Logotipo · Motion · Aplicaciones
Movilidad sin tono institucional
Una marca para elegir cómo moverse, no solo para llegar.
Hype nace como una marca conceptual capaz de reunir distintas formas de movilidad urbana bajo una misma experiencia. El objetivo no era diseñar un único vehículo, sino construir un lenguaje reconocible desde el patinete hasta el microcoche, y desde la calle hasta la interfaz.
Frente al tono técnico o institucional habitual en el sector, la propuesta busca una relación más activa con la ciudad: movimiento, energía, elección y descubrimiento. La identidad debía ser visible, directa y lo bastante flexible para acompañar trayectos, servicios y soportes diferentes.
Ese planteamiento se desarrolló como proyecto del Máster de Dirección de Arte de Trazos, en Madrid, y tomó forma en un manual de marca completo.
- 01
Coche
- 02
Bicicleta
- 03
Patinete
- 04
Moto
Una identidad capaz de moverse
“Una marca de movilidad también necesita saber moverse.”
El reto consistía en unir una oferta multimodal sin convertir la marca en una suma de iconos inconexos. Hype necesitaba reconocerse con rapidez en un vehículo, una app, una señal urbana o una pieza de comunicación.
El sistema debía mantener personalidad a escalas muy distintas y, al mismo tiempo, ordenar categorías, recorridos y llamadas a la acción. La identidad no podía ser estática: tenía que comportarse como parte del propio servicio.
La ciudad como circuito
El concepto gráfico parte de una conexión sencilla: desplazarse es trazar una línea entre dos puntos. El cable y el enchufe convierten esa idea en un gesto visual que atraviesa el logotipo, dibuja rutas y activa la marca.
El wordmark combina una construcción condensada y vertical con terminales que recuerdan a una toma eléctrica. La animación lleva esa lógica al movimiento: el cable llega, conecta y enciende Hype.
“Enjoy the city” resume la actitud del sistema. La movilidad no aparece solo como una necesidad funcional, sino como una forma de viajar, jugar y descubrir el entorno.
La línea conecta
Enjoy
the city
Cable, ruta y energía comparten un único gesto visual.
Alta visibilidad, baja fricción
El contraste entre el lima eléctrico y el antracita crea una firma inmediata y de alta presencia urbana. Blanco y colores secundarios amplían el sistema para diferenciar servicios y aportar orientación sin diluir la marca.
Big Shoulders Display aporta el carácter condensado y rotundo de los titulares. Source Code Variable introduce una voz funcional para datos, instrucciones y entornos digitales.
Pictogramas, rutas, puntos y flechas forman una gramática común que conecta señalética, vehículos, publicidad e interfaz.
Titulares
Move
Big Shoulders Display
Información
Route 01
MAD → CITY
Source Code Pro
Del vehículo a la interfaz
El manual prueba el sistema en los principales puntos de contacto: patinete, casco, microcoche, publicidad, web, aplicación y redes sociales.
La misma lógica gráfica se conserva al cambiar de escala. El color identifica, la línea conduce y los recursos modulares permiten adaptar la identidad a soportes físicos y digitales.
La propuesta no simula resultados de mercado; demuestra que el concepto puede convertirse en un sistema coherente y aplicable.
Un concepto convertido en sistema
Hype culmina en un brand book que conecta estrategia visual, normas de uso y aplicaciones. El valor del proyecto está en mostrar el recorrido completo: de una idea —la ciudad como circuito— a una identidad capaz de vivir en movimiento.
El resultado funciona como evidencia de dirección de arte y pensamiento sistémico dentro de un contexto académico, sin presentarse como un caso comercial.
- Concepto reconocible
- El enchufe, el cable y la ruta construyen una idea visual propia.
- Sistema multimodal
- Color, pictogramas y categorías ordenan distintos modos de transporte.
- Continuidad físico-digital
- La identidad mantiene coherencia en vehículos, manual, publicidad e interfaz.
Proyecto académico conceptual. Hype no representa una empresa operativa ni un lanzamiento comercial.
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- Jorge Millán Serrano
- Contexto formativo
- Máster de Dirección de Arte · Trazos, Madrid
Autoría del proyecto visual: Jorge Millán Serrano. Los mockups y recursos base de terceros mantienen sus licencias de origen.
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